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过去曾经贵为全球三大游戏展之一的E3创办于1995年,全名「ElectronicEntertainmentExpo」(电子娱乐展览),过去在网络、直播时代之前,曾经作为最重要的消息传递场合。也曾经创造了
此外,淡化SLG本身的重度属性,融入轻度休闲玩法,也是获新的一大方法。对于中小游戏企业来说,想做大R却做不动SLG,想做大DAU却做不动MOBA、FPS,融合混合玩法或许是它们新的发展空间,许多已经内容固化的品类,或许可以通过混合玩法找到创新点。
拉美市场也同样受到世界杯影响。2023年初,拉*育手游内购收入显著增长,2023年1至5月,ElectronicArts旗下*手游《FIFASoccer》收入同比激增127%,突破1000万美元,成为该市场收入增长最大的手游。
中东游戏市场还呈现多元化趋势,一大表现是二次元游戏的接受度提高。中东80%的人口为18-25岁的年轻人,这一部分人群对二次元文化的理解处在一个上升期,以沙特*为例,除了《原神》外,还有《ONEPIECEBountyRush》也多次进入畅销榜前十。
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在中东,曾经中国游戏厂商只需要将国内游戏进行“换皮”,模仿当年网龙的旧路径就能“躺赢”。如今要想在该地区掘金,此前的做法已很难行得通,市场已经步入“强本地化”阶段,需要在语言文化、美术风格、活动运营、合规、服务等方面全方位本地化,打造精品、创新型产品。
全球游戏行业无时无刻不在波动变化,游戏出海人和游戏支付解决方案提供商唯有不断发现变化、适应变化和拥抱变化。在经历了起步期、爆发增长期、发展期、*期间再度爆发再到2022年的降温期,前后十几年时间,如今,游戏出海已经进入下半场。注重产品本地化、专注用户需求、强化本地化支付能力,将成为下一个阶段游戏厂商突围的硬性条件。
手游下载量突破了45亿次,收入近5.5亿美元。今年3月,腾讯《王者荣耀》出海首站便选择了巴西,上线不久便登顶当地免费榜,同时拿下畅销Top12。《王者荣耀》的试水,也让巴西手游市场站在了聚光灯下。而据市场投放量推断,在东南亚市场小获成功后,网易《EggyParty》的下一站出海目的地大概率也是巴西。
值得注意的是,在“强本地化”与“降本增效”成为2023游戏出海主题的背景下,游戏厂商之间的竞争已经从产品扩展到出海链条末端的支付环节。
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中东用户社交欲望强,平均每天花在社交媒体上的时间达3.5小时,游戏中的社交元素变得越来越重要。一位游戏从业人员告诉智象出海,在他们所发行的全球SLG产品中,不到10%的阿语用户聊天内容量可能超过了英语区及其他小语种区的总和。*类游戏、FPS、MMO等具备强社交属性的游戏品类,在中东市场拥有很大的发展机会。沙盒游戏《Roblox》就因其很浓的社交氛围,可以边聊边玩,在中东十分火爆。
游戏素材本地化也十分重要。将豪车、钻戒、金链子等“土豪”元素融入游戏中,*节日限定素材的投入,顺应中东用户喜爱社交的特性,多设计“PK”素材,都有利于吸量。
还有一个比较受欢迎的品类是本地*,拥有很强的用户粘性,其收入越来越高。Domino、Baloot等本地玩法的*产品在中东运营周期都较为长久。沙特*一款Baloot游戏《كملنا-Kammelna》,上线时间超10年,仍长期位于畅销榜前五。
PayerMax的海外负责人告诉智象出海:“轻度休闲、混合变现游戏,用户付费意愿与复购率相对较低,而中重度游戏,尤其是长线运营的产品,其用户粘性则相对较强。针对不同的用户付费需求,支付的要求也不同。”
